文/仁達(dá)方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部

集團(tuán)品牌作為企業(yè)集團(tuán)的無形資產(chǎn)，它的管理在建立完善的品牌管理的硬件—組織體系的基礎(chǔ)上，為了更好的保證集團(tuán)品牌旺盛的生命力，還應(yīng)加強(qiáng)對集團(tuán)品牌的保護(hù)。

品牌保護(hù)的必要性。過去，由于我國品牌管理者的品牌保護(hù)意識普遍不高，曾有過不少諸如傳統(tǒng)工藝秘密被竊、名牌商標(biāo)被搶注等慘痛的教訓(xùn) 。近些年來，隨著國民法律意識提高以及知識經(jīng)濟(jì)帶來的觀念上的革新，使我國企業(yè)的品牌保護(hù)意識有所加強(qiáng)。但是我國品牌保護(hù)的總體狀況并不容樂觀，特別是在對外貿(mào)易和高科技領(lǐng)域尤為薄弱。例如在歐洲已擁有六家分公司的聯(lián)想集團(tuán)，其筆記本電腦在計(jì)劃打入歐洲市場時(shí)，由于“聯(lián)想”商標(biāo)已經(jīng)在多國被注冊，只可被迫使用一個(gè)新品牌進(jìn)軍海外市場。雖然這并不是一定被他國惡意搶注，但說明了一個(gè)問題，即我國有些品牌在進(jìn)行國際戰(zhàn)略的策劃時(shí)，沒有重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，忽略了品牌保護(hù)的問題。再有，據(jù)統(tǒng)計(jì)在我國的高科技領(lǐng)域申請商標(biāo)的多數(shù)為國外企業(yè)，且差距正在逐年拉大。國外來華申請的大量專利，大都不是目前市場熱銷的技術(shù)產(chǎn)品，而是爭占未來市場的技術(shù)產(chǎn)品。對此，我國的相關(guān)企業(yè)應(yīng)予以高度警惕，不要只顧埋頭進(jìn)行科研開發(fā)，到頭來卻連獲得專利保護(hù)的資格都沒有。

品牌保護(hù)的內(nèi)涵。品牌保護(hù)，實(shí)質(zhì)上就是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密、域名等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵就是提高品牌的知名度和美譽(yù)度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市場競爭力的重要條件，但品牌一旦有了知名度，他人便會群起而仿冒。因此，利用商標(biāo)、域名等知識產(chǎn)權(quán)法律制度保護(hù)品牌，可以避免不法經(jīng)營者隨意仿冒。另一方面，品牌美譽(yù)度是品牌保持旺盛生命力的關(guān)鍵 ，其核心是提高質(zhì)量，產(chǎn)品要具有高質(zhì)量就必須進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新，但是如果開發(fā)出的科技成果不申請專利或者采取商業(yè)秘密的方式予以特別保護(hù)，便會被競爭對手仿冒，很快失去市場。因此，我們認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、域名權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是品牌保護(hù)的核心。

品牌的法律保護(hù)

1.商標(biāo)注冊

品牌的知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)主要是商標(biāo)權(quán)。由于商標(biāo)權(quán)具有專有性，商標(biāo)從法律性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢。這種壟斷優(yōu)勢的強(qiáng)弱，與商標(biāo)的知名度成正比，商標(biāo)知名度越大，壟斷優(yōu)勢越強(qiáng)，擁有該商標(biāo)的企業(yè)越能獲得超額利潤。馳名商標(biāo)由于信譽(yù)卓著，在消費(fèi)者心目中具有普遍的影響力，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。

然而，一些企業(yè)對品牌缺乏保護(hù)意識，導(dǎo)致許多知名品牌被搶注。當(dāng)前品牌發(fā)展面臨的主要問題是假冒名牌、商標(biāo)搶注和“傍名牌” 。一些著名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象也極為嚴(yán)重： “同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注;“青島啤酒”在美國被搶注;“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注;海信等中國企業(yè)的商標(biāo)在德國被競爭對手西門子搶注。商標(biāo)被搶注，給企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大的損失，也使開拓市場步履維艱，還可能因此背上侵權(quán)的罪名。

集團(tuán)品牌法律保護(hù)首先要做的就是集團(tuán)商號注冊，商號主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進(jìn)行登記注冊時(shí)用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號，受到法律的保護(hù)。

在進(jìn)行集團(tuán)法律保護(hù)時(shí)，我們要注冊的不只是集團(tuán)名字，還應(yīng)包括集團(tuán)中英文簡稱、字體、圖案、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等。不只是在一個(gè)地方注冊，還要考慮不同國家注冊優(yōu)先的原則在國外搶先注冊，防止他人侵權(quán)。

2.珍惜商標(biāo)權(quán)

企業(yè)依法取得商標(biāo)專用權(quán)后，還要注意以下四個(gè)問題：

(1)注冊商標(biāo)具有時(shí)間性，注意續(xù)展。商標(biāo)權(quán)具有時(shí)間性，僅在法定的存續(xù)期內(nèi)有效，受法律保護(hù)，一旦有效期屆滿，就會喪失商標(biāo)權(quán)，不再受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)有效期屆滿前進(jìn)行續(xù)展。注冊商標(biāo)的有效期為 10 年，以后每次續(xù)展的有效期均為10 年，續(xù)展次數(shù)不限。

(2)定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議。商標(biāo)公告是商標(biāo)注冊的必經(jīng)程序，也是企業(yè)進(jìn)行權(quán)力救濟(jì)的一個(gè)途徑。我國《商標(biāo)法》第 30 條規(guī)定： “對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予以公告。 ”因此企業(yè)應(yīng)定期查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，就應(yīng)及時(shí)提出異議，收集異議的證據(jù)，最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益。

(3)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移和變更商標(biāo)，要辦理注冊。根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)有下列三種情形的，要到商標(biāo)局辦理登記手續(xù)：于改變注冊商標(biāo)的注冊人的名義、地址或者其他注冊事項(xiàng)的;轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。

(4)合資企業(yè)轉(zhuǎn)制時(shí)，保護(hù)好商標(biāo)尤為重要。企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)，也會遇到商標(biāo)歸屬權(quán)的問題，主要有兩種情況：一種是企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)無視商標(biāo)注冊的價(jià)值不進(jìn)行量化評估和作價(jià)，不將注冊商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)參與轉(zhuǎn)制，輕易送給轉(zhuǎn)制后的企業(yè)無償使用，造成國有、集體資產(chǎn)流失，這種情況較為普遍;另一種是，企業(yè)在轉(zhuǎn)制合同中未提注冊商標(biāo)的歸屬問題，使商標(biāo)權(quán)歸屬含糊不清，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，造成了日后的經(jīng)濟(jì)糾紛。

東方電氣集團(tuán)、中化集團(tuán)、通用技術(shù)集團(tuán)、國投、中國航材等企業(yè)建立了比較完整的商標(biāo)戰(zhàn)略，積極推進(jìn)商標(biāo)管理專業(yè)化、制度化、規(guī)范化。武鋼、中國五礦、中國商飛等企業(yè)加強(qiáng)海外商標(biāo)注冊和保護(hù)，注冊區(qū)域遍布全球。中儲糧總公司、中鋼集團(tuán)、中國外運(yùn)長航、中國航油等企業(yè)建立了有效的商標(biāo)商號監(jiān)測機(jī)制，保護(hù)商標(biāo)商號權(quán)益不受侵犯，是在商標(biāo)保護(hù)方面的典型。

3.許可使用

世界知名電器公司瑞典伊萊克斯公司(Electrolux)出資 4.5億瑞典克朗 (1美元約合 7.63 瑞典克朗 ) 在美國買回了 32 年前出售的“伊萊克斯”商標(biāo)使用權(quán);瑞典愛立信集團(tuán)和 JM 建筑公司合作，在斯德哥爾摩開工興建一座智能型住宅樓。

品牌使用許可又稱商標(biāo)使用許可，是指通過法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱為許可人，被許可使用品牌的一方成為被許可人。許可他人使用品牌，是許可人的一項(xiàng)重要權(quán)利內(nèi)容。與品牌轉(zhuǎn)讓不同的是，許可他人使用其品牌并不導(dǎo)致品牌主體的改變，品牌仍由許可人自己擁有。根據(jù)品牌使用許可，許可人可以取得品牌使用費(fèi)，被許可人則取得按照約定使用該品牌的權(quán)利。

集團(tuán)品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關(guān)聯(lián)公司使用，在許可使用同時(shí)，不能忘記彼此間的權(quán)利與義務(wù)，讓我們許可有的放矢，而不是隨便許可，讓許可沒有保證，造成許可品牌價(jià)值不增反減。許可是我們?nèi)〉美娴氖侄危皇亲屍放瀑Y產(chǎn)外流的渠道。在許可時(shí)，集團(tuán)品牌所有者不要忘記簽署許可合同，合同條款一般包括：商號使用許可合同的效力;許可人超范圍許可問題;許可人和被許可人違約應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任;合同的終止等。

4.維護(hù)品牌權(quán)益

依法維護(hù)品牌權(quán)益也是“品牌呵護(hù)”的重要方面。南航集團(tuán)針對商標(biāo)在境外被惡意搶注的情況，迅速反應(yīng)，成功制止侵權(quán)行為。華潤集團(tuán)與地方工商機(jī)關(guān)建立工作聯(lián)系機(jī)制，對全國范圍內(nèi)使用“華潤”字號的企業(yè)進(jìn)行清查，有效維護(hù)了華潤品牌的安全。中國石油、中國石化大力清理假冒公司商標(biāo)的加油站，其中中國石化2012年就清理了371座假冒加油站，有力維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益和企業(yè)品牌權(quán)益。