文/仁達(dá)方略管理咨詢(xún)公司 王吉鵬

做企業(yè)到底為什么?每個(gè)企業(yè)家都想知道答案。

有一種企業(yè)把企業(yè)經(jīng)營(yíng)當(dāng)成生意來(lái)做，什么意思呢，就是做企業(yè)的目的就是為了賺錢(qián)，什么賺錢(qián)做什么，什么賺錢(qián)快做什么。什么長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，什么戰(zhàn)略規(guī)劃不在考慮范圍之內(nèi)。今天房地產(chǎn)賺錢(qián)立馬進(jìn)去，明天小代火熱馬上涉足，以淘金者的心態(tài)“賺快錢(qián)”。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這是做買(mǎi)賣(mài)、做生意，算不得經(jīng)營(yíng)企業(yè)，然而有多企業(yè)就是這樣做的，而且短期內(nèi)發(fā)展的還不錯(cuò)。

還有一種企業(yè)追求“做強(qiáng)做大”，雖然移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的沖擊讓我們有日子沒(méi)聽(tīng)到這個(gè)說(shuō)法了，但是相當(dāng)一段時(shí)間以前并且未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間這依然是很多企業(yè)的目標(biāo)。沖擊行業(yè)500強(qiáng)，沖擊中國(guó)500強(qiáng)，沖擊世界500強(qiáng)。追求大體量、大規(guī)模，追求大品牌、大知名度。原始積累太慢，那就加快并購(gòu)步伐;一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小恐難以維持生存，還是多發(fā)展幾個(gè)吧。這是中國(guó)太多企業(yè)的心態(tài)和現(xiàn)狀。

當(dāng)然還有一種似乎很“另類(lèi)”的企業(yè)，不追求強(qiáng)，也不追求大，憑一種近乎瘋狂的偏執(zhí)，只專(zhuān)注于“極致”。這類(lèi)企業(yè)可能從事的領(lǐng)域很小，一顆紐扣、一個(gè)標(biāo)簽、一根特質(zhì)的絲線等，規(guī)?；蛟S也不大，甚至經(jīng)營(yíng)的企業(yè)只有那么幾家，但依然堅(jiān)持，甚至還會(huì)投入巨額的研發(fā)，形成專(zhuān)利技術(shù)，力求把產(chǎn)品/服務(wù)做好做精，做到極致，希望百年、千年傳承。日本“工匠文化”的企業(yè)，德國(guó)的“隱形冠軍”皆是此類(lèi)。

還有一些介于兩種之間的企業(yè)，諸多的企業(yè)，形形色色的追求。同樣是做企業(yè)，為什么會(huì)產(chǎn)生這么多追求?

仁達(dá)方略有一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“戰(zhàn)略思維導(dǎo)圖”，起步就回答了這個(gè)問(wèn)題。仁達(dá)方略認(rèn)為給企業(yè)做戰(zhàn)略之前要先看這個(gè)企業(yè)的本質(zhì)，即這個(gè)企業(yè)的價(jià)值取向和追求，這是根本。如果是做生意的思維，沒(méi)有戰(zhàn)略就是它的戰(zhàn)略，或者說(shuō)機(jī)會(huì)主義就是它的戰(zhàn)略。追求“做強(qiáng)做大”的企業(yè)，自然也有它的戰(zhàn)略思維和導(dǎo)向。每個(gè)企業(yè)的價(jià)值取向不一樣，所以就產(chǎn)生了那么多做企業(yè)的動(dòng)機(jī)。

話又說(shuō)回來(lái)，諸多追求孰對(duì)孰錯(cuò)?因?yàn)橛刑嗟穆曇簟芭卸嘣?，褒?jiǎng)專(zhuān)業(yè)化”，“贊揚(yáng)做企業(yè)，否定做生意”?？墒亲銎髽I(yè)追逐利益，錯(cuò)了嗎?對(duì)企業(yè)而言，盈利是根本，沒(méi)有現(xiàn)金流一切都枉然。做企業(yè)追求品牌、規(guī)模錯(cuò)了嗎?逆水行舟不進(jìn)則退，我不做大，別人就把我干掉。做企業(yè)專(zhuān)注錯(cuò)了嗎?沒(méi)有那些極致的產(chǎn)品，又哪來(lái)那么多經(jīng)典和傳奇。想想這個(gè)邏輯，都有道理，做企業(yè)到底應(yīng)該追求什么呢?

其實(shí)每個(gè)企業(yè)都是一定環(huán)境下存在的組織，這個(gè)環(huán)境包括國(guó)情、行業(yè)、地域等等，環(huán)境不可比，不同環(huán)境下的企業(yè)自然也不好比。就像我曾將講過(guò)的一個(gè)經(jīng)典的案例：中石油為什么做酒店?(詳見(jiàn)仁達(dá)方略白皮書(shū)系列圖書(shū)之《集團(tuán)戰(zhàn)略》，或登錄王吉鵬新浪微博：http://blog.sina.com.cn/s/blog_49205b0e0100hfxk.html，或參閱王吉鵬贏家大講堂之《集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略新思維》)。

因此把不同價(jià)值追求的企業(yè)放在一起類(lèi)比，沒(méi)有意義，比如一個(gè)人追求財(cái)富，很有錢(qián)，另一個(gè)人追求知識(shí)，學(xué)富五車(chē)，這兩種邏輯放在一起，無(wú)法比較。因此答案就是不同企業(yè)，其價(jià)值追求不一樣，無(wú)法平行對(duì)比，自然也無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，無(wú)所謂應(yīng)該追求什么。所以每個(gè)企業(yè)追求你所追求的，只要在對(duì)的環(huán)境。