谷歌的創(chuàng)新很大程度上源于其創(chuàng)新“生態(tài)系統(tǒng)”，建立創(chuàng)新平臺并掌握其控制權(quán)，使得公司能夠快速開發(fā)和推廣自己或者合作方設(shè)計的新服務(wù)。

谷歌花費(fèi)數(shù)十億美元打造了一個網(wǎng)絡(luò)平臺，開發(fā)獨(dú)有技術(shù)，創(chuàng)造特有的創(chuàng)新基礎(chǔ)及生態(tài)系統(tǒng)(見圖4-7)。在這個生態(tài)系統(tǒng)中，不同的第三方都可以到這里訪問，開發(fā)出融合了谷歌功能元素的新型應(yīng)用產(chǎn)品，同時向用戶測試和營銷其產(chǎn)品。谷歌、第三方創(chuàng)新者、用戶和廣告商構(gòu)成了一個創(chuàng)新“生態(tài)系統(tǒng)”，他們之間的積極互動形成了對各方都有利的良性循環(huán)：用戶能更快地得到更加豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品;廣告商擁有了更大的廣告發(fā)布平臺;第三方創(chuàng)新者的產(chǎn)品一旦創(chuàng)造了足夠的價值，它就能夠獲得議價能力，跟谷歌協(xié)商訂立收入分配協(xié)議;谷歌由于提供了更多附加產(chǎn)品而增加網(wǎng)站流量，并作為這個生態(tài)系統(tǒng)的所有者和經(jīng)營者，它能夠控制其生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，并從中賺取超高比例的收益。

圖4-7 Google 創(chuàng)新“生態(tài)系統(tǒng)

例如，Google的API(Application Programming Interface)，就是操作系統(tǒng)留給應(yīng)用程序的一個調(diào)用接口，只要通過Google認(rèn)證或者獲得牌照，任何一個人或者企業(yè)都可以根據(jù)自己的需求對Google 的產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)及整合(只在中國大陸以外的地區(qū))。以Google Map作為例子，可以開發(fā)出地圖+新聞、地圖+SNS、地圖+eBay，地圖+旅游……

如果你推薦當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)資料到Google Map，并且附上相關(guān)信息，一經(jīng)核準(zhǔn)，每個推薦資料將有10美元的收益;如果你在Google Map上搜索“費(fèi)城牙醫(yī)”時，Google Map不但會列出相符條目，還會給出一個優(yōu)惠券鏈接。也就是說商家可以通過Google Local Business Center提供優(yōu)惠券，無須任何費(fèi)用;如果你夢想成為房地產(chǎn)開發(fā)商的人，只需要運(yùn)用一系列Google允許的技術(shù)手段，讓大家可以在你事先設(shè)置好的地標(biāo)上看到你的博客，這個地盤就是你的了。

Google全球99%的收入都來自網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品AdWords和AdSense。Google AdSense，也就是通過為谷歌的廣告客戶提供廣告位獲取分成。由于谷歌右欄的贊助商廣告平臺狹小，不能完全滿足廣告商的需求，于是Google開發(fā)了AdSense，通過這套系統(tǒng)，谷歌能把廣告商的廣告分配到其他的中小網(wǎng)站上，被分配到這些廣告的網(wǎng)站會因為展示或者吸引了顧客下載、注冊而獲得廣告分成。當(dāng)然，谷歌必須保證分配出去的廣告與網(wǎng)站的內(nèi)容是相匹配的，不會把咖啡廣告分配給一個軟件下載網(wǎng)站。

在這個廣告生態(tài)系統(tǒng)中，谷歌更像一個廣告代理商，他們一只手代理那些做不起電視媒體、平面媒體、新聞門戶網(wǎng)站廣告的中小型企業(yè)廣告，另一只手則將這些廣告分發(fā)給其他中小網(wǎng)站，然后采取分賬方式與中小網(wǎng)站進(jìn)行利潤分成。一般情況下，中小網(wǎng)站和谷歌大概的分成比例是2比1，谷歌確實(shí)能夠為正在尋找收入來源的中小型網(wǎng)站帶來現(xiàn)金。

在全球市場，谷歌更多的是與中型垂直類門戶網(wǎng)站合作，雖然這些中型網(wǎng)站有自己穩(wěn)定的收入來源，但成為谷歌廣告的發(fā)布平臺也能給他們帶來不少的利潤。在中國，谷歌現(xiàn)在也有了新浪、騰訊、鳳凰衛(wèi)視、火車票等較大的網(wǎng)站客戶。對于新浪來說，谷歌的廣告贏利模式將有力拉動新浪的廣告增長，因為拿到了新聞牌照的百度正在積極地吸引原本屬于新浪的廣告資源。