北京仁達(dá)方略管理咨詢有限公司董事長(zhǎng) 王吉鵬

現(xiàn)在金融危機(jī)有可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機(jī)，全球都在說(shuō)冬天到了。

什么叫冬天?冬天是自然界的規(guī)律，那么企業(yè)界的“冬天”也是市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律，也就是所謂的經(jīng)濟(jì)周期。但是，現(xiàn)在大家熱議的“冬天”卻是一個(gè)偽命題，是不科學(xué)的提法。本來(lái)就是四季更替，到冬天楊樹(shù)要落葉，老天就要下雪，這是自然規(guī)律。為什么冬天楊樹(shù)非要挺著不落葉?這不符合規(guī)律。經(jīng)濟(jì)周期跟自然周期一樣，到了這個(gè)周期，就是要有企業(yè)死掉，或者說(shuō)是這一類企業(yè)必須倒閉，必須落樹(shù)葉。但是也有極個(gè)別的樹(shù)種就是冬天不落葉，那么我們企業(yè)就應(yīng)該爭(zhēng)取成為不落葉這個(gè)品種的樹(shù)。

那問(wèn)題就出來(lái)了，你能成為不落葉的樹(shù)嘛?不是想成為什么能成為什么的。

因?yàn)槭紫饶阋沁@個(gè)品種，你本來(lái)就是闊葉林，在冬天不掉葉可能嗎?對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)首先必須是這個(gè)不落葉的品種，而后你要有這個(gè)不落葉的能力。即使是松樹(shù)，如果種在沒(méi)有水的地方，照樣會(huì)死。這些都是常識(shí)性的概念，沒(méi)必要討論，但是現(xiàn)在業(yè)界討論的熱火朝天。過(guò)冬，過(guò)什么冬?即使沒(méi)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，闊葉該落葉的時(shí)候也必須得落葉。這是規(guī)律的必然。既然選擇的是闊葉這個(gè)行業(yè)，能力也是這個(gè)能力，環(huán)境剛好也到這個(gè)環(huán)境，那你就應(yīng)該倒閉。這些都是自然規(guī)律。與過(guò)不過(guò)冬，根本沒(méi)有什么關(guān)系。

冬天不可怕，可怕的是冬天會(huì)凍倒或凍死一批又一批沒(méi)有生命力也沒(méi)有什么抵抗力的怕冷或只習(xí)慣生活在溫暖如春的溫室環(huán)境中的企業(yè)和企業(yè)家。冬天不可怕，如果你有過(guò)冬的良方，或者早已適應(yīng)了冬天的生活環(huán)境和氣候環(huán)境，那么冬天只會(huì)讓你的身體更加的強(qiáng)壯。

所以，將經(jīng)濟(jì)危機(jī)、企業(yè)倒閉放在這樣一個(gè)大環(huán)境下探討，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不存在“過(guò)冬”這一概念。經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是針對(duì)非正常的現(xiàn)象。比如，六月飛雪了，或者本來(lái)應(yīng)該是陽(yáng)春三月，結(jié)果呢，忽然來(lái)場(chǎng)暴雪，氣溫驟降，持續(xù)時(shí)間還挺長(zhǎng)，結(jié)果萬(wàn)木枯萎。這才是所謂的“過(guò)冬”的概念，也就要解決你怎么度過(guò)去的問(wèn)題?

假設(shè)這樣反過(guò)來(lái)思考企業(yè)，就會(huì)非常清楚了。比如，到這個(gè)冬天，首先受到打擊的是那種外貿(mào)型的、高成本的、重資產(chǎn)(資產(chǎn)負(fù)債率很高，屬于實(shí)物性資產(chǎn))的企業(yè)，打擊的也正是這種闊葉林，其在冬天肯定是要落葉的;打擊的不是輕資產(chǎn)企業(yè)，也不是很快能轉(zhuǎn)型，很快能變現(xiàn)的企業(yè)。同時(shí)，由于它們會(huì)帶動(dòng)一些其他企業(yè)，如，給闊葉林做配套的，屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)，這些就是喬木了。

企業(yè)如何判斷冬天的來(lái)臨?歷史上，世界和中國(guó)企業(yè)順利過(guò)冬的有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒?如何評(píng)估企業(yè)的過(guò)冬能力?企業(yè)如何避免在冬天犯戰(zhàn)略性錯(cuò)誤和方向性失誤?如何在管理和營(yíng)銷上做足過(guò)冬準(zhǔn)備以順利過(guò)冬?為什么有些企業(yè)能歷經(jīng)寒冬而茁壯成長(zhǎng)?

從大的范圍來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在即使是其他產(chǎn)業(yè)的冬天，也不是新型產(chǎn)業(yè)的冬天。因?yàn)樾屡d產(chǎn)業(yè)就是應(yīng)該冬天種下去的。只有冬天種下去，土壤中才會(huì)有足夠的養(yǎng)分，才能盛開(kāi)的像臘梅。經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)還沒(méi)到它的產(chǎn)業(yè)的周期，也就沒(méi)有什么冬天。新型產(chǎn)業(yè)越在冬天越像臘梅，越有精神頭。這么理解，事情就都清楚了。如，生產(chǎn)銷售新技術(shù)的無(wú)水馬桶的企業(yè)跟“冬天”有什么關(guān)系?沒(méi)關(guān)系嘛。只有居民綠色環(huán)保投資到了足夠大的程度，或者說(shuō)已經(jīng)有了足夠多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入到綠色馬桶領(lǐng)域，或者綠色馬桶領(lǐng)域的投資已經(jīng)達(dá)到投一萬(wàn)個(gè)億才能出兩百個(gè)億的利潤(rùn)，百分之二的利潤(rùn)，基本不掙錢了，那才是進(jìn)入了冬天。現(xiàn)在則不存在冬天。市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，恰恰說(shuō)明這個(gè)企業(yè)的潛力很大，也就是說(shuō)它不是闊葉林，而是臘梅。

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