微信作為現(xiàn)在最熱門的社交信息平臺之一，更大的拉近了人與人之間的距離，在如今不單依賴信件電話的科技時代，第三方的即時通訊出現(xiàn)已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄐ殴ぞ?。騰訊公司在2011年初推出智能手機端即時通訊應用程序，也就是微信程序，程序一經(jīng)推出便帶動很多行業(yè)人士的關(guān)注。如何在新平臺上建立新的營銷也成為了關(guān)注焦點。

提到營銷不得不說的就是媒體，在微信的平臺上新興很多媒體和營銷公司，隨著微信的水漲船高，這些媒體與營銷公司分別打出了可做微信營銷的業(yè)務(wù)，而如何做的好微信營銷工作首先讓我們先了解微信平臺。

微信本身是一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件，可根據(jù)個人喜好添加身邊的朋友，并建立朋友圈，其信息內(nèi)容為非公開化，但為更好的成為名片效應，騰訊在2012年新增了公眾平臺板塊，可為用戶提高更好體驗度，平臺功能具有群發(fā)推送、自動回復、1對1交流、商家店鋪等功能。

針對營銷來講怎樣使用微信平臺進行營銷就成為行業(yè)需要了解的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)營銷中主要開拓市場收集信息固然重要，而在如何能夠更好的圈住用戶才是重中之重，微信正好可以提供這一點需求，將廣大用戶集中起來。加入圈子中的用戶固然都是自愿而且多數(shù)為有需求者，圈子中的用戶并非有序，是圈子就會有分歧，面對這些用戶盲目實施營銷或是硬營銷，效果都不會理想。

當微博流行的時候就已經(jīng)有很多營銷公司可為微博加粉，最終粉絲增加很快但基本無用，微信平臺同樣如此勢必也有很多企業(yè)再開展關(guān)注微信公眾平臺的業(yè)務(wù)，并且還衍生出目前的自媒體等形式， 大力宣傳自身圈子人數(shù)之多，吸引了大量廣告主的廣告投放。微信本身就是比較私密的即時通訊，有誰愿意加入自身無關(guān)的圈子，自媒體聲稱的圈子人數(shù)令人懷疑，如果圈子中的人數(shù)真想自媒體稱那樣，圈子一定會很亂，廣告投放效果可想而知，石沉大海。

做營銷本身就需要腳踏實地，不管是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡(luò)營銷，針對企業(yè)情況來定制符合自己的微信營銷，打造屬于自己的微信圈子才能達到真正的營銷目的。

文/仁達方略管理咨詢公司 代有恒

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