文/仁達方略管理咨詢公司 王吉鵬

互聯網時代，企業(yè)面臨的市場競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統的經營理念和經驗不斷被顛覆，企業(yè)面臨的競爭環(huán)境更加激烈，維持“永續(xù)經營”也愈加的困難。在這樣的時代背景下，“戰(zhàn)略制勝”是企業(yè)能夠立足于市場、實現永續(xù)經營的唯一出路。

互聯網時代最重要的變化就是“信息市場”的完全效率化?！靶畔⑹袌觥钡耐耆驶侵冈谔摂M的網絡空間中形成信息發(fā)布或交易的市場，在這個市場中，信息的傳播呈現大量、瞬時、全球化和幾乎無償獲得的顯著特征。而這樣的變化使企業(yè)面臨的市場競爭環(huán)境發(fā)生了變化：

社會變革的日?；Ｔ诨ヂ摼W時代，企業(yè)只有那些準確把握未來的戰(zhàn)略方向、在短時間內就能夠快速應對競爭環(huán)境變化、迅速調整戰(zhàn)略的企業(yè)才能在殘酷的市場競爭中獲得生存與發(fā)展的空間。

市場競爭的場所發(fā)生變化。進入互聯網時代之后，市場競爭的場所開始向虛擬空間轉移，物理空間和虛擬空間的融合正在成為企業(yè)所要面對的現實，市場競爭活動正在趨向多樣化和復雜化，不能夠正確的理解這一點的企業(yè)，未來將面臨被淘汰的命運。

產品、行業(yè)的生命周期不斷縮短?！靶畔⑹袌觥钡耐耆驶沟卯a品、行業(yè)的生命周期明顯呈現不斷縮短的趨勢，并且縮短的速度還在不斷的加快。如果企業(yè)不能持續(xù)的實現戰(zhàn)略性創(chuàng)新，那么就有可能經常性的卷入價格競爭的紅海，在互聯網時代生存的可能性也越低。

市場競爭由“單打獨斗”向“集團作戰(zhàn)”轉變。隨著標準化的出現，企業(yè)可以集中資源只發(fā)揮自己“長板”的優(yōu)勢，“短板”可以通過外包或戰(zhàn)略合作的形式來彌補。市場競爭將由一家企業(yè)獨立面對多個競爭對手轉變?yōu)閮r值鏈上不同企業(yè)組合之間的“對峙”?！凹瘓F作戰(zhàn)”將成為未來市場競爭的主要方式，“單打獨斗”企業(yè)的未來前景不容樂觀。

消費者和投資者將成為市場的主導力量。消費者和投資者通過互聯網可以輕易的掌握無處不在企業(yè)信息，消弭了企業(yè)和消費者、投資者和經營者之間信息不對稱的情況，作為買方的消費者和投資者的議價能力不斷提升，市場的主導權也在逐步被消費者和投資者掌握。如何更好的滿足消費者和投資者的需求已成為企業(yè)所要面對的核心問題。

“戰(zhàn)略制勝”是互聯網時代的企業(yè)能夠立足于市場，并實現“永續(xù)經營”的唯一方法。要實現“戰(zhàn)略制勝”就要求企業(yè)具備迅速、高效活用“信息市場”的能力，對所獲得的信息加以利用，轉化為具備戰(zhàn)略創(chuàng)新性的產品、服務、商業(yè)模式等，同時還要將這樣的創(chuàng)新持續(xù)維持下去，才能確保企業(yè)長盛不衰。