隨著市場發(fā)展和消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的形成，商家決定勝負(fù)的關(guān)鍵已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身，而是整個(gè)品牌形象的建設(shè)和推廣。因此，樹立良好的品牌形象，客觀公平地評價(jià)品牌形象就極為重要。建立細(xì)分量化的品牌形象評價(jià)體系，能夠合理的評價(jià)品牌整體形象，有助于企業(yè)準(zhǔn)確掌握其營銷策略的成效，找出與同類產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)勢和差距，加強(qiáng)品牌的個(gè)性塑造，加速品牌的提升和發(fā)展。

本研究報(bào)告在系統(tǒng)歸納了品牌形象的概念及內(nèi)涵、品牌形象的認(rèn)知過程、品牌識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)以及營銷溝通五個(gè)理論依據(jù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合對服裝品牌市場的調(diào)研，確立了由三個(gè)層次組成的服裝品牌形象體系;在此基礎(chǔ)上，通過層次分析和專家問詢相結(jié)合的方法，確定了各個(gè)服裝品牌形象維度間的權(quán)重關(guān)系，從而使服裝品牌形象維度體系更加系統(tǒng)和完善。

本報(bào)告為集團(tuán)品牌形象體系的建設(shè)提供了具有很強(qiáng)的實(shí)操性和針對性的參考，將對正在進(jìn)行品牌形象體系建設(shè)的集團(tuán)企業(yè)提供了一本必不可少的實(shí)踐兵法!