答案或許是，它也不知道自己未來的核心業(yè)務(wù)會(huì)是什么……

索性就這樣一直“名不副實(shí)”下去吧!

冰箱、醫(yī)療、情景喜劇《六人行》……這些看上去雜亂無章的詞兒之間有什么內(nèi)在聯(lián)系呢?

答案是：它們都來自大名鼎鼎的“通用電氣”，打著“Made by GE”的標(biāo)簽。

顯然，通用電氣違反了華爾街的諸多標(biāo)準(zhǔn)：專注、穩(wěn)健、“用一句話將主業(yè)描述清楚”……但是，這絲毫沒有妨礙資本的追逐與青睞。

美國營銷大師里斯和特勞特在《定位》一書中寫道：“時(shí)代在變，產(chǎn)品會(huì)過時(shí)，市場(chǎng)起起落落……公司必須給自己改名字。”按照這種說法，通用電氣或許應(yīng)該改名為“通用高科”或“通用工業(yè)”，以便更切合所從事的業(yè)務(wù)。但是，通用電氣對(duì)這“首要的名字”沒有進(jìn)行任何改變，市場(chǎng)的接受度卻依然良好。

為什么?

很簡(jiǎn)單：因?yàn)樗荊E!

不然，換另一家“**電氣”也進(jìn)軍醫(yī)療設(shè)備、娛樂傳媒試試，即使不被指責(zé)為“不務(wù)正業(yè)”，也會(huì)在揣測(cè)懷疑中度日良久。

事實(shí)上，通用電氣的“名不副實(shí)”由來已久。1890年，愛迪生將旗下的各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立了愛迪生通用電氣公司。兩年后，在JP·摩根的主導(dǎo)下，愛迪生通用電氣公司與湯姆森-休斯頓電氣公司合并，“通用電氣”就此亮相。

此后的一個(gè)多世紀(jì)，通用電氣的核心業(yè)務(wù)歷經(jīng)多次變革：在大型機(jī)械業(yè)務(wù)遭遇反壟斷官司時(shí)，它將產(chǎn)品線由商業(yè)客戶拓展到洗衣機(jī)、空調(diào)、收音機(jī)等大眾消費(fèi)領(lǐng)域，并由此奠定了通用電氣在平民中的聲望;在二戰(zhàn)的蕭條期，它有效發(fā)展了飛機(jī)、船只及軍工制造業(yè)務(wù);此后的六七十年代，它還拓展了醫(yī)療設(shè)備、計(jì)算機(jī)、核電、金融等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)有的仍然在做，有的早已退出;另外一些則更具戲劇性，比如家用電器等“杰克·韋爾奇時(shí)代”堅(jiān)決退出的業(yè)務(wù)，在現(xiàn)任CEO杰夫·伊梅爾特的主導(dǎo)下又重返GE。近年來，GE加大了對(duì)娛樂傳媒、生物科技、醫(yī)療等領(lǐng)域的投資，因?yàn)橐撩窢柼赜X得這些領(lǐng)域的增長(zhǎng)會(huì)快于整體經(jīng)濟(jì)及其它傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

變化的是業(yè)務(wù)，不變的是對(duì)持續(xù)性盈利增長(zhǎng)的追求。通用電氣從不對(duì)自己的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行限制，而是對(duì)正在發(fā)生的事情做出正確的判斷，然后及時(shí)調(diào)整旗下的業(yè)務(wù)，這樣，才能抓住每個(gè)時(shí)代的新興機(jī)會(huì)，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中始終處于強(qiáng)勢(shì)地位;也正因如此，GE才有膽氣放話：“既然能夠創(chuàng)造未來，何須預(yù)測(cè)未來?”