2006年8月3日上海大眾POLO和Discovery探索頻道兩大品牌再度攜手激情上演“科技也瘋狂”大型全國(guó)巡展活動(dòng),成為其主推品牌“勁取”和“勁情”在成功破市后的又一關(guān)鍵出擊。這兩個(gè)看似關(guān)聯(lián)并不大的品牌領(lǐng)域，實(shí)則是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得彰益的品牌推廣競(jìng)勝之道。

PLLO與Discovery，是各自領(lǐng)域的強(qiáng)手，二者聯(lián)合，是高手合璧，而其互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，更使各自品牌相得益彰。家用轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為中國(guó)第一輛真正意義上與世界同步的轎車，一上市就以尖端科技和潮流魅力廣受矚目，備受市場(chǎng)青睞的POLO，在確認(rèn)其"引領(lǐng)時(shí)尚"的品牌優(yōu)勢(shì)后，更是通過一系列深具人文關(guān)懷的活動(dòng)，大打文化營(yíng)銷牌，與Discovery的合作則是讓觀眾可以零距離接觸到POLO勁取的蘊(yùn)涵領(lǐng)先技術(shù)的優(yōu)秀配置帶來的舒適駕乘感受，讓用戶體驗(yàn)到時(shí)尚消費(fèi)的魅力。也正是因?yàn)樯虾４蟊妼?duì)精湛制造工藝和高新技術(shù)的不懈追求以及POLO勁取的品牌內(nèi)涵，跟Discovery探索頻道欄目宗旨有著很高的契合度，才能借助與Discovery探索頻道的‘科技’主題推廣活動(dòng)，將上海大眾的品牌理念與POLO勁取追求品質(zhì)、氣度的品牌內(nèi)涵很好地傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。汽車消費(fèi)者的消費(fèi)理念日趨理性和成熟，汽車文化營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，賽歐和威馳就不約而同地與音樂聯(lián)姻，分別請(qǐng)到了當(dāng)紅的實(shí)力派歌手羽泉和樸樹作為自己的品牌代言人。

對(duì)于Discovery探索頻道來講，始終致力于在節(jié)目?jī)?nèi)容和視聽科技方面，為全球各地的觀眾帶來最佳的視覺體驗(yàn)和最新的科技成果。而此次借助POLO勁取的助力，讓Discovery的科技普及更具親民性與說服力，確立了其媒體傳播的一流品牌地位。通過這種活動(dòng)的方式充分地展現(xiàn)了科學(xué)充滿創(chuàng)造性、知識(shí)性和趣味性的魅力，為中國(guó)觀眾帶來了最好的科技。這也正迎合了做營(yíng)銷的人一直想達(dá)到的最高境界，與消費(fèi)者達(dá)到互動(dòng)的效果，讓消費(fèi)者更多地感受到產(chǎn)品所帶來的科技時(shí)尚。在未來眾多的海量資訊媒介傳播中，媒介品牌代表了信任、信用、品質(zhì)，可以互相依靠的價(jià)值。Discovery也正是看中了這一點(diǎn)，利用自己與上海大眾各自的優(yōu)勢(shì)，推廣Discovery探索頻道品牌在消費(fèi)者心目中的地位，為未來產(chǎn)品價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈上的轉(zhuǎn)移奠定了基礎(chǔ)，打開了財(cái)富之門。

雖然是兩個(gè)跨領(lǐng)域的一流品牌，但是這種品牌內(nèi)涵一致，都秉持科學(xué)探索精神和創(chuàng)新的品牌理念，為雙方的合作提供了良好的契機(jī)，有助于雙方的品牌內(nèi)涵建設(shè)。這種彼此去結(jié)合，彼此去互相推廣，達(dá)到相同的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于單一的品牌運(yùn)作的效果。而作為擁有精湛制造工藝和對(duì)高新技術(shù)不懈追求的上海大眾來言，雖然在上海大眾的品牌理念與POLO勁取追求品質(zhì)、氣度的品牌內(nèi)涵等方面逐漸被大眾認(rèn)知，但是需要進(jìn)一步借助Discovery探索頻道的欄目提供的平臺(tái)來展現(xiàn)其生活科技的最新設(shè)計(jì)元素、精湛先進(jìn)的動(dòng)力技術(shù)、可靠的安全裝備以及無微不至的人性化裝備等，真正體現(xiàn)汽車科技與美學(xué)的獨(dú)特魅力，以次來緊緊地抓住消費(fèi)者的眼球，讓他們成為POLO品牌的忠誠(chéng)客戶。

上海大眾與Discovery的聯(lián)合勝出成功打造了汽車消費(fèi)新理念，印證了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誰擁有了品牌誰就創(chuàng)造了價(jià)值的真理，也印證了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的品牌之道。