文/仁達方略管理研究院

現在，企業(yè)界又興起了一個新名詞：綠公司。很多企業(yè)都說自己的公司是“綠公司”，是有社會責任感的企業(yè)，是以人為本的企業(yè)，是為人類長久價值做奉獻的企業(yè)。

其實，“綠公司”背后的深意并不僅如此。它除了是一個企業(yè)的商業(yè)形象塑造外，還是一個企業(yè)家群體倫理道德觀的價值追求。做綠公司，就是要讓自己先綠起來，這是一個自我道德要求的問題。說白了，也就是一個企業(yè)要做綠色產業(yè)，首先企業(yè)家要做綠色的人，即真正有企業(yè)倫理道德的人。

企業(yè)倫理道德早在第一家企業(yè)成立、第一位企業(yè)家脫穎而出時，就被賦予過極大的關注，企業(yè)家群體的倫理道德追問也不是今天才被人們提及。只不過，在目前這個追求人本和人道的時代里，對企業(yè)家群體價值的追問顯得那么迫切，又那么必要。

企業(yè)家群體正在生產價值觀，并努力推動企業(yè)的精神、理念和價值觀在社會上生根、發(fā)芽。一直以來，我都有一個口號，“財富不能創(chuàng)造文化，文化卻能創(chuàng)造財富”，第二個財富既包括物質財富，又包括精神財富，這是驅動社會整體發(fā)展的兩個輪子。企業(yè)一方面要創(chuàng)造財富——物質財富;另一方面，企業(yè)又要為社會、人類自身奉獻精神和價值觀。實際上，企業(yè)作為一個群體，已經為我們的社會奉獻了很多精神和價值觀，例如法制精神、契約精神、平等精神等。

有正確道德價值觀指導的企業(yè)家能確立正確的生產目的，制定合理的企業(yè)目標，塑造獨特的企業(yè)文化，從而推動企業(yè)的發(fā)展，更好地為社會發(fā)展服務。例如，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事、中國首善陳光標，從公司成立之初就致力于發(fā)展循環(huán)經濟、綠色經濟，從事可再生資源回收、加工和再利用。截至今年6月底，他向社會捐贈款物金額已超過9億元，直接資助30多萬人，先后榮獲“全國抗震救災英雄模范”、“2008CCTV中國經濟年度人物”大獎、“最具號召力中國慈善家”等殊榮。陳光標開啟了中國企業(yè)家以社會責任至上的精神，更是把中華民族傳統(tǒng)的敢于擔當的責任感和精神境界推向了一個新的時代高度，讓整個中國企業(yè)家階層的財富觀、價值觀發(fā)生歷史性的轉變。

然而，中國仍有很多企業(yè)家為了追求短期經濟效益，漠視道德，喪失誠信，導致社會責任缺失的現象層出不窮。如近年來頻頻發(fā)生的震驚社會的“礦難事件”，危及人生命的“大頭娃娃事件”、“齊二藥事件”和“三鹿問題奶粉事件”等，使全社會都在為這些缺少倫理道德和社會責任的企業(yè)家付出了沉重的代價。一個企業(yè)家如果不遵守社會公認的價值觀與倫理道德，甚至以犧牲廣大消費者利益換取自身的發(fā)展，必將是搬起石頭砸自己的腳，后果一定是損人不利己。

此外，在現代以經濟為主導的社會背景下，企業(yè)家群體正在主導著社會的價值構建，并引導社會價值觀的轉型。例如，當年蛇口工業(yè)區(qū)的“時間就是金錢，效率就是生命”的企業(yè)文化，最后演變成了過去三十年整個中國社會的一種流行價值觀，證明了企業(yè)在社會價值觀轉型上的作用、價值和責任。還有，皇明太陽能集團在創(chuàng)造了一整套現代化的太陽能工業(yè)體系基礎上，熱心全民“節(jié)能環(huán)保的教育”，董事長黃鳴帶領皇明人，啟動太陽能科普萬里行、百城環(huán)保行，創(chuàng)辦第一份太陽能科普報，建立了百個太陽能科普園，提出G能源替代戰(zhàn)略。從10年前99%的中國人不知道太陽能產品跟自己的生活有什么關系，到76%的人買熱水器首選太陽能，黃鳴帶領其集團持續(xù)科普“節(jié)能環(huán)保”理念，引導和改變了人們的生活觀念。

企業(yè)家跟商人的最大的區(qū)別在于商人是唯利是圖，而企業(yè)家在唯利的同時更需要承擔社會責任與商業(yè)道德，更應該體現在社會價值上。社會大眾應該更多的關注企業(yè)家群體價值觀，追求背后的精神，推動企業(yè)家群體去做正向的積累，鼓勵企業(yè)家群體把企業(yè)的使命感和整個社會的使命感融在一起。

希望中國的企業(yè)家都能以構建和諧社會為最終目標，推動人類本身的發(fā)展和社會的進步。