隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，未來企業(yè)面臨的市場競爭將越來越多的體現(xiàn)為企業(yè)間品牌文化的競爭，企業(yè)品牌文化競爭是經(jīng)濟競爭的最高形式。現(xiàn)代商業(yè)競爭已從單純的商品競爭轉(zhuǎn)化為具有精神附加內(nèi)涵的文化競爭，企業(yè)之間的競爭更多的體現(xiàn)為所塑造品牌的文化較量。因此，企業(yè)要創(chuàng)造具有文化底蘊的品牌，讓品牌獲得精神和物質(zhì)的雙重發(fā)展，使品牌更具活力和生命力，才能使企業(yè)立于不敗之地。

本報告以品牌文化的特性以及功能價值為出發(fā)點，分析了目前企業(yè)提升品牌文化的必要性與緊迫性，并指出目前企業(yè)在提升品牌文化過程中存在的思想上和行動上的誤區(qū);然后深入探討了先進企業(yè)品牌文化的體現(xiàn)的幾個方面以及在創(chuàng)建與提升先進品牌文化過程中必須堅持的幾個原則;最后對國內(nèi)外企業(yè)的品牌文化進行對比研究，深刻剖析了標桿企業(yè)的在提升品牌文化過程中積累的經(jīng)驗與教訓(xùn)，以期為其他企業(yè)提供有益的借鑒。

品牌文化的建設(shè)與提升不是輕而易舉的事，不是單靠策劃、設(shè)計和咨詢即可完成。它是一個調(diào)研、整理、取舍、提煉與提升的科學(xué)過程，是一個提高品牌核心競爭力的過程，是一個與品牌共同成長的過程。本報告不只是理論的闡述，更配合實際的案例解析，使企業(yè)能夠從實例中學(xué)到提升企業(yè)品牌文化的實戰(zhàn)技法。