項(xiàng)目背景

“商業(yè)廣場(chǎng)”是某房地產(chǎn)公司建設(shè)開(kāi)發(fā)的大型現(xiàn)代化商城，占地8000平方米，建筑面積320000平方米，地下二層，地上六層。

投資方已經(jīng)對(duì)“商業(yè)廣場(chǎng)”的功能分割做了一些設(shè)計(jì)：地下二層為電影世界、餐飲和娛樂(lè)天地，地下一層為大型超市和家電世界;一層為化妝品世界和鞋，二層為女裝，三層為男裝，四層為運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝，五層為童裝系列和針織百貨;。

為更好地對(duì)“購(gòu)物廣場(chǎng)”進(jìn)行定位(包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能定位以及消費(fèi)者定位等)、樹(shù)立經(jīng)營(yíng)理念、設(shè)計(jì)商城形象(導(dǎo)入CIS)、建立業(yè)態(tài)模式，為下一步招商工作做好充分的準(zhǔn)備，特?cái)M聘請(qǐng)咨詢公司將對(duì)“購(gòu)物廣場(chǎng)”進(jìn)行全面的策劃。

存在問(wèn)題

1、合理定位，尋求賣(mài)點(diǎn);通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，明確購(gòu)物廣場(chǎng)的定位和市場(chǎng)細(xì)分，為購(gòu)物廣場(chǎng)的會(huì)期運(yùn)作提供戰(zhàn)略參考。

2、全面提升企業(yè)形象，提高知名度;通過(guò)VI設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣計(jì)劃的實(shí)施、提高奧威購(gòu)物廣場(chǎng)的知名度。一方面樹(shù)立當(dāng)?shù)仄髽I(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位(第一品牌地位)，同時(shí)提升企業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力、加速招商工作。

3、培養(yǎng)企業(yè)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，增強(qiáng)企業(yè)活力;通過(guò)此次工作，我們還旨在為企業(yè)培養(yǎng)一支有戰(zhàn)斗力的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，增加企業(yè)運(yùn)作的后勁，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

咨詢成果

1、進(jìn)行本地的市場(chǎng)調(diào)查，了解地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)者面貌和能力等，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位、確立顧客群特征、建立業(yè)態(tài)模式、確立招商目標(biāo)與計(jì)劃;

2、對(duì)購(gòu)物廣場(chǎng)的功能進(jìn)行定位，包括各經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的3-DMAX設(shè)計(jì)圖，各經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的功能與配套設(shè)施的整合性以及結(jié)算系統(tǒng)設(shè)計(jì)和管理等。

3、為企業(yè)(購(gòu)物廣場(chǎng))設(shè)計(jì)一套完整的VI手冊(cè);

4、設(shè)計(jì)制作一套完美的“招商書(shū)”;

5、制定購(gòu)物廣場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃、競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)推廣計(jì)劃。

咨詢效果

經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的策劃包裝和推廣，商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目3個(gè)月就完成了招商工作，比原計(jì)劃提前了2個(gè)月完成，商戶對(duì)商業(yè)廣場(chǎng)的定位非常認(rèn)同，積極搶攤位，使攤位供不應(yīng)求，客戶也非常滿意。