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文/仁達方略企業(yè)管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 很多中央企業(yè)往往忽略對傳播渠道進行處理，并進行優(yōu)化，對哪一個傳播渠道給企業(yè)的宣傳帶來了很好的效果，許多企業(yè)并不十分清楚。在不清楚的情況下，可能所有媒體都進行投入...[查看詳細]
文/仁達方略企業(yè)管理咨詢公司 ?品牌事業(yè)部 在2013年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜中，蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強”榜首，而前九為都...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 一般來說，企業(yè)在發(fā)展過程中都要經(jīng)歷自發(fā)建設(shè)階段和自覺建設(shè)階段。所謂自發(fā)階段就是企業(yè)在生存壓力下的一種本能的經(jīng)營運作，那時候企業(yè)只有簡單的贏利目的，而企業(yè)價值、理念、...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 品牌核心價值有三大價值主題：理性價值、感性價值、象征性價值。理性價值與品牌利益對應(yīng)，感性價值與品牌關(guān)系對應(yīng)，象征性價值與品牌個性對應(yīng)。強勢...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 對于產(chǎn)品品牌來說，品牌的核心價值是產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵;而對于集團品牌來說，品牌核心價值則是個集團能夠成為百年企業(yè)的關(guān)鍵。它是集團品牌存在的目的與...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 ?管理研究院 近幾日，曾在2010年欲高調(diào)收購悍馬而一舉成名的四川騰中重工再次被大家所關(guān)注，掌門人疑似失聯(lián)，企業(yè)或已破產(chǎn)，一家大型的民營工業(yè)集團也許就此隕落。曾經(jīng)轟轟烈烈的“買...[查看詳細]
仁達方略管理咨詢公司董事長?? 王吉鵬/文 在談?wù)撨@個問題之前，首先我們要了解一下什么是集團品牌這個概念。所謂集團品牌，是指為使利益相關(guān)者認同集團及其下屬的所有子公司品牌和產(chǎn)品及服務(wù)品牌，以集團戰(zhàn)略為指...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 作為品牌管理的一個重要方面，品牌診斷在國際上不斷開發(fā)和研究了各種操作方法，通常采用消費者座談會、訪談或問卷、實驗測試等方式來進行品牌診斷。由于核心是了解消費者對品牌...[查看詳細]
——文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 營銷大師菲利普·科特勒說：“一個打算買鉆頭的消費者，他真正需要的其實是鉆頭打的孔，而不是鉆頭，所以企業(yè)的市場營銷就應(yīng)該首先了解消費者需要什么樣的孔，其次才如何讓...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 集團品牌模式的選擇考慮因素很多，其中就有追求協(xié)同效應(yīng)。但由于業(yè)務(wù)單元品牌各有差異性，過分的品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同效應(yīng)有可能削弱這種差異性，最終將損害到品牌的優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢如果...[查看詳細]
文/仁達方略管理咨詢公司 品牌事業(yè)部 國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標的左右而偏離對核心價值的追求。不少人可能會在理解品牌核心價值時偏重于品牌給消費...[查看詳細]
2012年是十二五時期承上啟下的關(guān)鍵一年，從2010年底國資委 “十二五”時期“一、五、三”總體發(fā)展思路的確定，到2012年初 “世界一流企業(yè)應(yīng)當具備的13項要素”指導(dǎo)文件的下發(fā)，“品牌戰(zhàn)略”已明確的成為實現(xiàn)支...[查看詳細]
企業(yè)并購后，品牌整合作為企業(yè)并購?fù)瓿珊笳匣顒又幸徊糠?，對并購目標能否順利實現(xiàn)起著關(guān)鍵作用。品牌整合是企業(yè)重組的延續(xù)，但又超越企業(yè)重組，成為決定企業(yè)重組成敗的重要因素。整合的好，能給企業(yè)帶來重要的品牌擴張效應(yīng)，通過...[查看詳細]
多元化經(jīng)營企業(yè)由于自身特點，決定了他們更需要品牌整合。多元化經(jīng)營企業(yè)一般跨度較大，經(jīng)營品種較多，各個產(chǎn)品市場之間的關(guān)聯(lián)性不強，目標客戶群的消費能力、消費心理和消費文化等卻不大一樣，已經(jīng)成功的產(chǎn)品品牌形象和有利于顧客...[查看詳細]
在單一產(chǎn)品格局下，企業(yè)的營銷傳播活動是圍繞著同一個品牌的資產(chǎn)而進行的。但隨著企業(yè)母子公司的產(chǎn)品線不斷擴展，當一個企業(yè)面臨了多個品牌或推出新品牌問題的時候，就產(chǎn)生了品牌模式的選擇問題。規(guī)劃一個科學(xué)合理的品牌模式，對企...[查看詳細]
城市公用事業(yè)是為生產(chǎn)、生活提供基礎(chǔ)設(shè)施及共同條件的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟社會發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。城市公用事業(yè)集團一般來說具有一定的自然壟斷性，還有公益性，以及生產(chǎn)、經(jīng)營的區(qū)域性等行業(yè)特性。綜觀目前集團企業(yè)所采取的品牌...[查看詳細]
隨著中國經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批大型企業(yè)集團。而大型企業(yè)集團的持續(xù)性發(fā)展，靠的是什么呢?是品牌，并且是強勢品牌，就好像可口可樂一樣長盛不衰。在企業(yè)最具價值的財產(chǎn)中，最為重要的就是與他們的各種產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)...[查看詳細]
隨著市場發(fā)展和消費者品牌消費意識的形成，商家決定勝負的關(guān)鍵已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品本身，而是整個品牌形象的建設(shè)和推廣。因此，樹立良好的品牌形象，客觀公平地評價品牌形象就極為重要。建立細分量化的品牌形象評價體系，能夠合理的評...[查看詳細]
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