本周四，北京仁達方略管理咨詢股份有限公司董事長王吉鵬受邀參加了鳳凰衛(wèi)視在北京鳳凰中心舉辦的“鳳凰衛(wèi)視全球品牌大會”。

鳳凰衛(wèi)視表示，在經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展的今天，中國企業(yè)迎來了全球化發(fā)展的時代機遇，同時，也面臨來自海外經(jīng)濟、法律、金融、文化等復(fù)雜環(huán)境的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。中國企業(yè)迫切需要能夠解決全方位傳播問題的世界級媒體平臺，來為企業(yè)的海外發(fā)展保駕護航。鳳凰衛(wèi)視聯(lián)動合作伙伴共同召開此次全球品牌大會，搭建“全球品牌工程”戰(zhàn)略服務(wù)平臺，聯(lián)動國際機構(gòu)、政府部門、海外媒體、國際商會、智庫等資源，致力于為企業(yè)提供全球傳播服務(wù)、全球內(nèi)容服務(wù)、全球活動服務(wù)、全球智庫服務(wù)、以及全球資源服務(wù)，助力更多的企業(yè)成為全球企業(yè)，助力中國品牌全球化。

王吉鵬指出，國內(nèi)外官產(chǎn)學(xué)研媒各界正在對企業(yè)品牌建設(shè)之路展開聯(lián)合探索，鳳凰衛(wèi)視這次活動就是一例。如果“全球品牌工程”成功，對本土乃至跨國企業(yè)品牌建設(shè)來說都會帶來好的啟發(fā)，推動各大企業(yè)品牌又快、又好地走向世界。

據(jù)悉，本次品牌大會受到了社會各界的廣泛關(guān)注，來自于國際機構(gòu)、政府部門、工商界、國際商會、海內(nèi)外媒體、專家學(xué)者等業(yè)內(nèi)嘉賓共計500人參加此次大會，來自于美國密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)教授李海容、以及Meta Think根源咨詢集團主席陳富國等專家就企業(yè)品牌全球化發(fā)表專業(yè)的解讀。鳳凰衛(wèi)視的吳小莉、胡一虎、許戈輝、王魯湘、尉遲琳嘉、傅曉田等主持人和評論員也來到現(xiàn)場，細數(shù)與鳳凰的點點滴滴，并對即將到來的2018年鳳凰衛(wèi)視將播的節(jié)目亮點做了推介。作為本次活動的重頭戲，由鳳凰衛(wèi)視發(fā)起的“全球品牌工程戰(zhàn)略聯(lián)盟”也正式啟動。

關(guān)于媒體價值，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行副總裁何大光說，鳳凰衛(wèi)視已擁有互聯(lián)網(wǎng)、周刊、戶外電子大屏、出版、影視、教育、金融、娛樂等多元化業(yè)務(wù)的全媒體集團。近年來，我們大力布局于衛(wèi)星電視之外的網(wǎng)絡(luò)視頻、移動端APP、有線電視網(wǎng)絡(luò)、IPTV和OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，逐步實現(xiàn)“全渠道化”有效覆蓋。作為全球最具影響力的華語傳媒集團，我們有責(zé)任和義務(wù)，運用多種國際傳播資源，貢獻鳳凰的智慧和解決方案，講好中國企業(yè)的品牌故事，助力中國企業(yè)走向世界，彰顯鳳凰衛(wèi)視的媒體價值。

關(guān)于時代任務(wù)，鳳凰衛(wèi)視總編輯呂寧思在現(xiàn)場介紹了鳳凰衛(wèi)視改革開放四十年的專題策劃，他表示，2018年是個非常重要的年份，其中就包括改革開放四十年。改革開放是中國發(fā)展的基本國策，在當今世界的新形勢下也格外具有現(xiàn)實意義，明年也會是被全社會高度關(guān)注的議題。我們會在特定的時間推出改革開放進行時特別直播，我們會通過紀錄片，通過40個人的故事，回顧40年改革開放的歷程。

關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)，美國密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)教授李海容以“打造全球品牌的策略和路徑”為題，分析了中國企業(yè)的全球化面臨著很多挑戰(zhàn)和障礙，并提出了企業(yè)打造全球品牌可以遵循的策略和路徑；Meta Think根源咨詢集團主席陳富國則以“品牌設(shè)定中國企業(yè)品牌國際化的坐標”為題，進一步指出國際消費者對來自中國的品牌認知出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的變化，他認為，“未來，中國企業(yè)在海外市場將會出現(xiàn)更多合作?！?/span>

王吉鵬早在2008年及之前就提出：“近年來，國內(nèi)企業(yè)品牌意識覺醒，重視品牌并且有所行動，還加深和延展了對品牌內(nèi)涵的理解。比如國家電網(wǎng)公司對于企業(yè)品牌的塑造和形象提升可謂全方面，作為第一家向社會發(fā)布社會責(zé)任報告的央企，已經(jīng)利用多年時間持續(xù)推進文化的‘五統(tǒng)一’，取得了良好的品牌效果。還有很多案例?？梢哉f未來的市場之戰(zhàn)就是品牌之戰(zhàn)，時代呼吁品牌。”

“但是我們也要認識到，大型集團企業(yè)的集團品牌建設(shè)并非有些企業(yè)所想的那樣，只是做個企業(yè)形象的整合就萬事大吉，它是一個系統(tǒng)工程，要從戰(zhàn)略高度看待、要對集團管控模式有個選擇、也要在品牌建設(shè)中重視企業(yè)文化，同時根據(jù)各企業(yè)的特點不同側(cè)重點也會有所不同?！?/span>

——出自《集團品牌》

《集團品牌》一書是仁達方略董事長王吉鵬帶頭編撰的國內(nèi)第一本關(guān)于集團品牌的專著，時任新華社《中國名牌》雜志社總編輯、商務(wù)部品牌萬里行專家的顧環(huán)宇先生在序言中寫道：“不論是在谷歌、百度，抑或是本人16年研究品牌的記憶中檢索，這本書都是中國第一本轉(zhuǎn)輪集團品牌理論與實踐的著作。站在2008年這個令人震撼的時間節(jié)點上觀察中國市場品牌競爭的發(fā)展史，你會發(fā)現(xiàn)有關(guān)集團品牌專論來得如此及時！”

結(jié)語：中國企業(yè)的未來之路是品牌的全球化運作之路，傳播則是品牌全球化運作中的關(guān)鍵一環(huán)。包括鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的眾多傳播平臺，紛紛提出各具特色的媒體推廣解決方案，包括仁達方略在內(nèi)的眾多咨詢平臺，則是為企業(yè)品牌出謀劃策和制定系統(tǒng)化建設(shè)方案，加上政府的保駕護航，學(xué)者的理論創(chuàng)新，企業(yè)家的實踐探索......社會各界共同發(fā)力，相信能夠推動更多中國企業(yè)品牌走出去，整合全球資源，拓展全球市場，成就世界品牌，讓更多中國企業(yè)走向世界舞臺中心。