解構(gòu)“集團(tuán)品牌”密碼第三屆集團(tuán)品牌與集團(tuán)文化培訓(xùn)研討會(huì)簡介

2012年是十二五時(shí)期承上啟下的關(guān)鍵一年，從胡錦濤同志在黨的十七大的系列講話中多次強(qiáng)調(diào)的文化大繁榮大發(fā)展，到從2010年底國資委 “十二五”時(shí)期“一、五、三”總體發(fā)展思路的確定，再到2012年初 “世界一流企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的13項(xiàng)要素”指導(dǎo)文件的下發(fā)，“品牌戰(zhàn)略”已明確成為支撐國資委“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的重要指導(dǎo)路線之一。從市場形勢來看，21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)，品牌資產(chǎn)已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，直接影響公司在并購、品牌使用許可與特許、合資談判、侵權(quán)訴訟索賠等產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)中的議價(jià)能力，市場環(huán)境讓我們不得不將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)的核心戰(zhàn)略范疇。

但從實(shí)踐情況來看，集團(tuán)企業(yè)雖然在品牌推廣的傳統(tǒng)項(xiàng)目廣告投放的力度和廣度空前，暴露出來的問題也越來越多。從花費(fèi)巨資在美國紐約時(shí)代廣場的大屏幕上做廣告卻一度淪為笑柄到蒙牛毒牛奶事件，康菲石油漏油牽連出來的中海油責(zé)任，紫金礦業(yè)污染事件，大連兩次大火、新疆豪華越野車、天價(jià)酒、內(nèi)部福利分房等系列丑聞纏身的中石油，中國電信的壟斷調(diào)查事件，美的、比亞迪大幅裁員，阿里巴巴馬云轉(zhuǎn)移支付寶引發(fā)爭議以及大幅度提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)淘寶網(wǎng)被小商戶聯(lián)手圍攻， 723動(dòng)車慘禍之后對(duì)高鐵產(chǎn)業(yè)鏈遭受的質(zhì)疑……。結(jié)果呢?據(jù)2012年最新消息，中國已無可置疑地“晉身”為奢侈品消費(fèi)第一大國，從品牌角視角看，所有的奢侈品產(chǎn)地及品牌歸屬都跟我們無關(guān);更可悲的是，被國人追捧的國際知名品牌一旦將產(chǎn)地移至中國就立刻被國人遺棄，乃至于跨國品牌的擁有者都不得不放棄在中國設(shè)廠，以避免因“國產(chǎn)”而失去龐大的中國消費(fèi)群……可以說，這個(gè)“第一”是一種恥辱，更是中國品牌界的屈辱。

如此艱難的品牌環(huán)境和處境是怎么造成的?問題根源何在?央企和大型國企作為我們經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國家隊(duì)，在“品牌戰(zhàn)略”指引下我們的集團(tuán)品牌究竟是什么?其背后的的邏輯機(jī)理是什么?集團(tuán)品牌究竟該如何去規(guī)劃?如何去構(gòu)建?如何去傳播和管理?這既是我們企業(yè)國家隊(duì)必須面對(duì)的問題，也是我們官、產(chǎn)、學(xué)、研、媒等機(jī)構(gòu)共同面臨的重大管理議題，更是事關(guān)全民福祉和民族榮耀的一個(gè)社會(huì)性議題。

面對(duì)“集團(tuán)品牌”這一影響和決定十二五時(shí)期品牌戰(zhàn)略成敗的重大議題，在相關(guān)部門和單位的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，國內(nèi)權(quán)威管理咨詢機(jī)構(gòu)——北京仁達(dá)方略企業(yè)管理咨詢公司特?cái)y手國資委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體和各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共同召開“第三屆集團(tuán)品牌研討會(huì)”，共同研究和探討“集團(tuán)品牌”這一重大議題。期待您的參與!

會(huì)議主題：破解集團(tuán)品牌密碼

參會(huì)對(duì)象：

l 央企、國企及大型企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及戰(zhàn)略、文化、市場、宣傳等文化與品牌部門的負(fù)責(zé)人;

l 品牌管理、品牌研究機(jī)構(gòu)相關(guān)人員;

l 政府部門、高校、開發(fā)區(qū)等政策研究、規(guī)劃、投資決策等部門負(fù)責(zé)人;

l 媒體機(jī)構(gòu)

會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)

1、會(huì)議時(shí)間：2012年5月24-25日

2、會(huì)議地點(diǎn)：北京

報(bào)名熱線：400-6851-568