文 | 王吉鵬

編輯 | 代小君

選擇不合適的載體

我們有個全國道德委在2016年3月8日在官方微信上面發(fā)表了一組卡通形象

利用這組卡通形象來傳播國家領(lǐng)導人的一些講話

這些話里面就包含“人民有信仰、民族有希望、國家有力量”等等

但是它在選擇卡通形象的時候有一些偏差

這個卡通人物是個小男孩的形象

濃眉大眼穿著對襟八卦小襖穿著布鞋

還有一個非常顯著的特征扎了一個清朝的辮子

（本圖片形象已經(jīng)找在網(wǎng)絡(luò)上面屏蔽請勿查找）

我在當初轉(zhuǎn)發(fā)的時候就加注了一個評語“為什么要有辮子？”

我的一些粉絲留言有一個非常經(jīng)典“因為他們心中有辮子”

后來我的粉絲直接致電中國道德委

之后得到道歉馬上進行改正

為什么會發(fā)生這種事情？

這就是文化載體選擇的嚴重錯誤導致的

（正確傳播載體）

合適的載體

圍繞現(xiàn)在環(huán)境我們應(yīng)該選擇很多新鮮的載體來發(fā)揮

多用形式活潑耳目一新這類觀點來進行

比如說2016年中央軍委國防部的征兵廣告

非常好的一個載體

2016年征兵視頻《戰(zhàn)斗宣言》

這段征兵視頻發(fā)布以后在國內(nèi)外引起來強烈的反響

年輕人聽了熱血沸騰

美國海軍陸戰(zhàn)隊致電美國國防部說“我們也要”

這個視頻的成功有這么幾個形式

第一就是視頻的內(nèi)容采取了年輕人比較喜歡接受的說唱方式

第二所有的演員都是非職業(yè)的群眾演員不存在明星作秀嫌疑很接地氣

第三全篇內(nèi)容很緊湊非常有代入感與參與感

所以說這樣的載體選擇效果就非常明顯

秉持這樣的理念我們征兵部門又在2017年與2018年的出品征兵視頻效果同樣非常好

所以說合適的載體選擇對我們文化的弘揚文化的傳播有著至關(guān)重要的作用

本文來自“王吉鵬察聊”微 信公 眾號，關(guān) 注“王吉鵬察聊”，我們一起解讀更多故事！