2018年國(guó)家在引導(dǎo)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)消費(fèi)方面政策利好不斷，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)有望進(jìn)一步優(yōu)化。目前，國(guó)內(nèi)體育服務(wù)消費(fèi)大環(huán)境在變好，但優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容和產(chǎn)品依舊稀缺，國(guó)際體育公司以及中國(guó)的巨頭企業(yè)在體育服務(wù)方面的投資力度明顯加快。

中國(guó)是體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)，也是體育制造業(yè)大國(guó)，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)占比一直不高。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）， 提出2025年體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到2萬億元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)王裕雄告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中國(guó)體育消費(fèi)一般分為實(shí)物型、參與型、觀賞型。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)包括參與式體育消費(fèi)和體育競(jìng)賽表演業(yè)，目前是兩只腳走路，一只腳已經(jīng)邁出去了，而另一只腳是跛的。2014年以來的體育產(chǎn)業(yè)增加值年10%以上的增長(zhǎng)，大多是參與式體育消費(fèi)這只腳跑出來的。

2018年國(guó)家在引導(dǎo)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)消費(fèi)方面政策利好不斷，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)有望進(jìn)一步優(yōu)化。接受采訪的國(guó)際知名體育公司和賽事服務(wù)企業(yè)均認(rèn)為，近兩年是中國(guó)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容依舊稀缺。

體育制造強(qiáng)而服務(wù)弱

《意見》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)，這是和歐美體育大國(guó)相比中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的弱勢(shì)板塊。文件稱，到2025年將建設(shè)若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌。

在解讀文件時(shí)，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民提到，2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)顯示，20歲及以上的人群人均體育消費(fèi)大概是920元錢，而且是以購買服裝、鞋帽物品為主，服務(wù)消費(fèi)還比較低。體育服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，有效供給還不大充分，體育賽事經(jīng)營(yíng)管理水平普遍不是很高，競(jìng)賽表演方面可選擇的、能夠滿足大眾個(gè)性化需求的項(xiàng)目不多。出臺(tái)《意見》就是以問題為導(dǎo)向解決系列問題。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。體育服務(wù)業(yè)（除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)外的9大類）占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重從2015年的33.4%提高到35.9%，增加值比重從2015年的49.2%提高到55.0%。

國(guó)家體育總局官網(wǎng)上的一篇文章提到，國(guó)外體育服務(wù)業(yè)所占比重高于體育制造業(yè)，世界平均比例為7：3。中國(guó)以體育制造業(yè)為主，與體育服務(wù)業(yè)的比例長(zhǎng)期為7：3，目前制造業(yè)的比重已經(jīng)降到44%，仍然明顯高于世界平均水平和許多國(guó)家。而且服務(wù)業(yè)中體育用品銷售和貿(mào)易等與制造相關(guān)的部分又占一半，兩者相加所占比重超過3/4。

《2017年度深圳市居民體育消費(fèi)調(diào)查》顯示，2017年深圳市居民實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)三者比例結(jié)構(gòu)分別為47.2%、45.2%、7.6%，人均體育消費(fèi)分別為1211.39元、1160.74元和196.41元。

體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)商機(jī)在哪里

消費(fèi)升級(jí)和政策紅利將帶來哪些商業(yè)機(jī)會(huì)？

《意見》提出，大力發(fā)展各類職業(yè)賽事，推動(dòng)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)對(duì)接，引導(dǎo)社會(huì)力量參與，鼓勵(lì)社會(huì)資本設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金等。

從政策方面來看，王裕雄認(rèn)為，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)特別是體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是理清政府和市場(chǎng)的邊界，政府要當(dāng)好守夜人，做好公共服務(wù)，不要越界。同時(shí)，在市場(chǎng)失靈時(shí)，政府也要果斷出手。

體育服務(wù)消費(fèi)大環(huán)境在變好。從事賽事服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司世說體育實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人耿曦告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中產(chǎn)階級(jí)比重增加和消費(fèi)升級(jí)在體育方面表現(xiàn)明顯。四五年前拿贈(zèng)票看比賽的占比很高，現(xiàn)在肯買票的人變多了，特別是現(xiàn)在有些人愿意買高價(jià)票了。

耿曦認(rèn)為，目前的商業(yè)機(jī)會(huì)總體還是被大公司壟斷，大型賽事的第三方服務(wù)公司多是一些國(guó)際體育服務(wù)公司和國(guó)內(nèi)有長(zhǎng)期資源的公司，近兩年興起的一些本土賽事服務(wù)團(tuán)隊(duì)主要是依附于大公司做補(bǔ)充。她認(rèn)為，當(dāng)下的體育類創(chuàng)業(yè)，如果不是大眾體育或者體育裝備類的企業(yè)，還沒有到能迅速賺錢的爆發(fā)點(diǎn)。目前，賺快錢的體育類公司偏向少兒體育，包括一些帶小朋友去海外的體育夏令營(yíng)公司，因?yàn)榧议L(zhǎng)在孩子教育方面的消費(fèi)是不斷升級(jí)的。

從國(guó)內(nèi)外大公司和資本的布局來看，目前國(guó)際體育公司以及中國(guó)的巨頭企業(yè)在體育服務(wù)方面的投資力度在明顯加快。

國(guó)際體育營(yíng)銷公司拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這兩年不變的是各方對(duì)籃球和足球方面的投入，變化很大的是電競(jìng)。2018年電競(jìng)發(fā)展很快，目前很多從業(yè)者還處于觀望狀態(tài)，但在她看來已經(jīng)是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在從競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)到消費(fèi)內(nèi)容和線上線下的觀賽，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展起來了。

自2003年電子競(jìng)技成為國(guó)家體育總局正式承認(rèn)的第99個(gè)體育項(xiàng)目，在11月2018英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽上，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)IG奪得中國(guó)第一個(gè)英雄聯(lián)盟頂級(jí)賽事的全球總決賽冠軍，是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在電競(jìng)史上創(chuàng)造的最佳成績(jī)，也讓小眾文化獲得大眾關(guān)注。

李瑩還認(rèn)為，大眾體育板塊也存在機(jī)會(huì)，包括體育健身以及正在爆發(fā)的馬拉松賽事服務(wù)，未來他們將重點(diǎn)加碼電競(jìng)領(lǐng)域。2019年是這家企業(yè)款待業(yè)務(wù)布局（帶領(lǐng)客戶前往體育館和比賽）中國(guó)的重要年份，同時(shí)也在和中國(guó)政府及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)合作，引進(jìn)一些國(guó)際化賽事在一些城市落地。

“每個(gè)城市體育定位和特性都不一樣，地方政府比較愿意跟海外的公司團(tuán)隊(duì)交流。”李瑩說，目前他們正做一些地方政府和國(guó)外體育資源的對(duì)接。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間國(guó)內(nèi)好的消費(fèi)產(chǎn)品不夠多，優(yōu)質(zhì)的賽事資源和消費(fèi)內(nèi)容還是有很大需求的，現(xiàn)在中國(guó)一些行業(yè)走得太快，體育被當(dāng)做健康的風(fēng)口，但是如果沒有很好的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容支撐的話，風(fēng)口還是很脆弱的。

王裕雄通過對(duì)今年的新三板市場(chǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，私募投資市場(chǎng)體育創(chuàng)業(yè)的退市率和失敗率高于平均水平。具體到體育競(jìng)賽領(lǐng)域，這比參與性的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻更高，需要?dú)v史資源積累和持續(xù)的投資來打造無形資產(chǎn)，資金回報(bào)周期更長(zhǎng)。此次政策出臺(tái)有望進(jìn)一步釋放CBA的盈利能力，有一定基礎(chǔ)的賽事IP公司后續(xù)會(huì)加快發(fā)展。

本文來源于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

作者：周慧