（1）第一階段，跑道經(jīng)濟(jì)，緊鄰跑道、樞紐帶動，發(fā)展航空服務(wù)業(yè)。借鑒史基浦機(jī)場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)（阿斯梅爾鮮花拍賣中心是史基浦機(jī)場航空貨運(yùn)的原始動力，也是當(dāng)前最大的貨運(yùn)產(chǎn)品），建立配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)，臨近跑道發(fā)展航空服務(wù)等剛需產(chǎn)業(yè)，包括航空物流、航空維修、航空運(yùn)輸、航空總部服務(wù)等。

（2）第二階段，臨空經(jīng)濟(jì)，航空指向、直奔高端，發(fā)展臨空高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。依托航空要素導(dǎo)入增量產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展電子信息、生物制藥等航空指向性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，打造前沿性的高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。

（3）第三階段，總部經(jīng)濟(jì)，自貿(mào)引領(lǐng)、全球配置，發(fā)展臨空高端服務(wù)業(yè)。服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場，構(gòu)筑國際供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、服務(wù)鏈中心，重點(diǎn)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、會展商務(wù)、科技研發(fā)、國際貿(mào)易、養(yǎng)生養(yǎng)老、健康服務(wù)等高端服務(wù)功能。

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集團(tuán)品牌管理體系是集團(tuán)品牌管理的第三駕馬車，也是“三駕馬車”當(dāng)中最容易掌控和駕馭的馬車。只要指定責(zé)任部門和責(zé)任人，制定傳播流程和規(guī)則(原則)，遵照沒定目標(biāo)和要求操作，便可以快速見效。第一節(jié)要有責(zé)任部門和責(zé)任人。

集團(tuán)企業(yè)因跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨文化，旗下分支機(jī)構(gòu)龐雜和產(chǎn)品眾多，所以集團(tuán)品牌的塑造和提升往往表現(xiàn)為系統(tǒng)工程，需要從組織層面設(shè)立專門的部門和責(zé)任人，持續(xù)不斷地在集團(tuán)企業(yè)內(nèi)外部做工作，其中既有例行動作，也有意外發(fā)生時(shí)的相機(jī)而動--比如危機(jī)公關(guān)。

圖書目錄：

第一章 從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌和集團(tuán)品牌

第一節(jié) 從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌：認(rèn)識一下生蛋的那只雞

第二節(jié) 集團(tuán)品牌：亮出企業(yè)集群的共有屬性

第三節(jié) 集團(tuán)品牌最常犯的錯誤是搞亂了輩分

第四節(jié) 集團(tuán)品牌管理的“三駕馬車

第二章 想讓人記住什么--集團(tuán)品牌價(jià)值體系

第一節(jié) 你認(rèn)清企業(yè)的本質(zhì)了嗎?

第二節(jié) 品牌核心價(jià)值的三大主題

第三節(jié) 不斷豐富與調(diào)整，讓集團(tuán)品牌日趨完善

第四節(jié) 集團(tuán)品牌診斷與評估

第三章 如何讓人記住--集團(tuán)品牌傳播體系

第一節(jié) 最想討誰歡心：傳播對象分析

第二節(jié) 取悅受眾不是唯一模式：傳播方式選擇

第三節(jié) 最有效通路：渠道選擇和構(gòu)建

第四節(jié) 如何獲得青昧：傳播策略和手段

第四章 好品牌靠人塑造--集團(tuán)品牌管理體系

第一節(jié) 要有責(zé)任部門和責(zé)任人

第二節(jié) 即使是突發(fā)事件也按規(guī)定動作做

第三節(jié) 擄獲消費(fèi)者芳心：品牌核心價(jià)值的維護(hù)

第四節(jié) 有目標(biāo)、有規(guī)劃“呵護(hù)”品牌

第五節(jié) 搞定危機(jī)公關(guān)的三句話

第五章 在同與不同之間勝出--集團(tuán)品牌識別體系

第一節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化

第二節(jié) 集團(tuán)VI與集團(tuán)文化

第三節(jié) 集團(tuán)VI與集團(tuán)形象

第四節(jié) 集團(tuán)VI與集團(tuán)經(jīng)營

第五節(jié) 集團(tuán)VI的設(shè)計(jì)原則與評估標(biāo)準(zhǔn)

第六節(jié) 集團(tuán)VI的設(shè)計(jì)方法

第七節(jié) 集團(tuán)VI的設(shè)計(jì)流程

第六章 好品牌源于好形象--品牌代言人和職業(yè)經(jīng)理人形象

第一節(jié) 作風(fēng)低調(diào)還是面目模糊

第二節(jié) 出山有徑：公眾人物的安全形象

第三節(jié) 水有源，樹有根：職業(yè)形象也有價(jià)值體系

第四節(jié) 企業(yè)危機(jī)與個(gè)人職業(yè)危機(jī)下的公關(guān)

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